Come on Barbie, let’s go party- заровената кукла в нафталин e извадена от гардероба
Как Mattel dolls се съживиха на световния пазар, за да сътворят нов розов свят?
Носталгия по отминалите детски игри и мащабна маркетинг кампания изкараха барби куклите от гардеробите. Чрез едногодишна маркетинг стратегия и сериозно партньорство с популярни брандове в различни брашнове логото на Barbie блесна буквално навсякъде!
Съчетанието между добре разпознаваемия бранд, датиращ още през далечната 1959 година, и всички колаборации с известни марки от коли до дрехи и обувки издига филма Barbie от 2023 година на челните позиции. До този момент Barbie печели битката с конкуриращия се филмов хит Oppenheimer. Всички можем да се съгласим, че големият брой фенове се дължи по-скоро на предишната слава на барби куклите и капиталистическото време, в което живеем - масовото производство на брандирани продукти. Не остава по-назад и феминистката вълна, която увеличава броя на жените, които се вълнуват да изгледат филма, облечени в розово. Е, не трябва да се подценяват главните роли на Margot Robbie и Ryan Gosling, но със сигурност по-вълнуващо от самото съдържание и замисъл на филма е това да облечеш розовите Zara Collection дрехи и барби грим от NYX Professional Makeup.
Warner Bros. превърна света в перфектно място за живеене, в което всички жени са главни героини. Google също се оцвети в розово и пробляска! За хората с афинитет към храната компанията Burger King направи розов бургер. Грандоманите пък могат да се насладят на Barbie къща реплика в реален размер в Малибу, благодарение на сключено партньорство с Airbnb. А новите технологии слагат черешката на тортата с 3D модел на Барби в Дубай до Бурж Халифа. Коли, суитшърти, дрехи за кучета, лак за нокти, куфари, чанти, обувки, дрехи, гримове, карти, кафетерии, чаши, розе, кроксове, сладолед… и какво ли още, носят облика на Барби. Колкото по-оригинални и непредсказуеми сте по темата в социалните мрежи, толкова повече фенове!
Меметата също не са за подценяване..
Дали розовата вълна ще се превърне в розовата досада и колко време ще се поддържа тази истерия ще разберем след време. Едно е сигурно - маркетинг стратегията на Барби е феноменална. Доказва смисъла от влагане на средства в реклама и позициониране на бранд, въпреки че всички сме израснали с цветното лого. Бъдете креативни и смели, за да постигате розовите си мечти.
